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李泳:傳媒+金融大勢所趨,優質IP將為傳媒行業核心

隨著移動互聯網、社交媒體、新媒體平臺和VR等新媒體技術的出現,人們消費內容的方式也發生著改變。相應的,媒體本身和新媒體平臺也在發生著變化。傳媒、科技與金融的結合是未來新媒體時代的發展趨勢所在。那么傳媒又要如何與金融結合呢?

近日,本網特邀請資深傳媒人、慧聚東方國際文化交流(北京)有限公司總裁李泳女士為大家解讀在新媒體時代,傳媒如何與金融結合從而得到高速發展。

李泳,擁有二十年的媒體從業經歷,先后任新聞主播,播音組監制等職務,多次獲得各類國家級獎項,持播音領域獲高級職稱?,F任慧聚東方國際文化交流(北京)有限公司董事長。

時代背景

通過數字技術、網絡技術以及移動技術發展起來的新媒體日漸取代了傳統媒體,開始為用戶提供信息以及娛樂服務等。在輿論生態和媒體格局發生深刻變化的新形勢下,傳媒行業面臨深度多元的轉型狀態,而中國金融業在國家引導下也逐步進入市場化、國際化、多元化的新階段。傳媒業和金融業作為當下國務院創新改革的兩大著力方向,不可避免地與“互聯網+”聯系起來,機遇與挑戰并存。

新媒體脫離不開本質

 

資深傳媒人李泳稱現階段中國傳媒業的轉型,都被稱為新媒體。但無論傳媒業如何更新,其核心仍然是新聞傳播,新只表現在形式與載體上。而把握正確輿論導向,見證真實歷史發展,推動時代進步,才是一個領航新聞媒體應該具有的姿態。資深傳媒人李泳認為在堅持以提供“一流內容”為根本目標的前提下,傳媒應順應移動傳播社交化、個性化、視頻化的新趨勢,充分考慮用戶接受信息的場景、習慣等因素,建立和完善適應移動傳播的采編流程,綜合運用符合用戶需要的表達方式、呈現手段,實現內容優勢的互聯網化、全媒體化,這才是真正的新媒體。

金融時代來臨

資深傳媒人李泳稱文化傳媒行業是一個典型的輕資產行業,資金的需求往往很難從傳統銀行渠道得到滿足。當下中國影視文娛市場的高速發展,傳媒企業的資本擴張也隨之加速,登陸新三板成為其解決資金缺口的重要途徑之一。

數據顯示,截至2015年底,5129家企業成功掛牌新三板;2015全年,1887家掛牌公司完成2565次發行,發行230.79億股,融資金額達到1216.17億元。截至2016年1月14日,好樣傳媒、能量傳播、開心麻花等近60家影視傳媒娛樂公司先后成功掛牌新三板。

知識產權成為核心點

IP,英文“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“知識產權”。其存在的方式多元化,可以是小說、形象、歌曲等。運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中實現轉換。

2014年《同桌的你》、《匆匆那年》等由小說或歌曲改編而成的電影作品在市場上賺得盆滿缽滿,IP電影熱潮在各種因素的作用下席卷中國電影市場。除了市面上最常見的網絡小說改編類IP電影,音樂類IP電影也開始流行。高曉松監制的電影《同桌的你》拿下4.55億票房,《梔子花開》收獲3.79 億票房,這讓熱門歌曲IP在電影圈獲得了青睞。

資深傳媒人李泳稱,以前從策劃劇本到拍攝再到發行的各個階段,可能都沒跟觀眾有過互動。但IP電影從立項之初,就已自帶一批受眾。李泳認為與原創的劇本相比,IP電影原本就擁有眾多粉絲,電影還未上映就引發粉絲們的懷舊情緒和共鳴,天生自帶話題度與龐大受眾群體。這不僅代表著保本的票房收入,強IP還在推廣上擁有事半功倍的效果。

未來的傳媒行業,將是以優質IP為核心,多渠道新媒體平臺為載體,多種表現形式為產品,各環節利用金融工具和杠桿進行快速生產、互動、升級、迭代的綜合性產業。

傳媒行業與金融結合大勢所趨,目前各種大IP已經被開發,傳媒行業如何利用這些高流量,大IP拭目以待。

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